魅力中国城，平台型媒体的赤子初心

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从2017年4月16日第一季首播到2019年第三季节目播出，《魅力中国城》已走出两载年华。61期节目，62座城，7亿观众群，《魅力中国城》用其品牌影响力联动城市文旅产业，打通扶贫大路。央视这个传统媒体也开启了平台型媒体的新一轮征程。

一、“魅力中国城”，魅力何在？

有诗有梦有故事，有歌有酒有远方！由中央广播电视总台央视财经频道和盈科旅游主办的《魅力中国城》或许就是这样一部梦幻而又温暖的诚意之作。带你游历华夏大地，纵览锦绣河山——节目播出三季以来，62座城市参与其文化旅游品牌推荐，地区辐射全国，主政者率队的原创模式聚民心、展形象；带你寻奇访胜，尝尽中华美食——节目不仅展示城市丰富的旅游资源，厚重的人文历史，更让风土人情、城市精神珠璧交辉。

《魅力中国城》录制照片

节目“文化+旅游+城市品牌”深度融合的创作思路，为参演城市提供了走向世界的窗口，也为平台自身的发展带来新的机遇。更值得一提的是，这62座城中有54座地级市与8座县级市，以西北、东北、西南、华东地区较欠发达城市为主，更体现了节目精准文化扶贫的赤子初心。

《魅力中国城》是“钥”，开启“深闺”城市的文化富矿；是“路”，承载城市走向观众的矫健步伐；是“桥”，联结城市与城市间的文旅通路；是“翼”，带动中国城市品牌的腾飞起航。如何真正利用媒体优势，打通文化扶贫的小康之路，以央视为代表的传统媒体已在路上。

二、全面建成小康社会下的

“非媒体不可为”

文化的交流与传播过程，实质上就是人与人之间信息的沟通与传递，而在这过程中媒体扮演着举足轻重的作用。央视以城市资源与城市品牌为两大抓手，重新思考文旅融合、经济转型与人城关系等多项议题。在新时代全面建成小康社会的背景下，媒体正为地方经济与社会的发展插上腾飞的翅膀。利用权威性与影响力，为内容背书，为品质加码，让老少边区城市走出“深闺”，“非媒体不可为”！

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文化建设：

挖掘文化资源，滋养文化自信

在新型城镇化发展过程中，城市同质化问题屡屡被提及。“文化资源缺乏”自然不是这拥有五千年文化的泱泱大国所要承担的问题所在，挖掘力度不足、利用方式尚欠才是其中症结。那么如何打通城市文化资源与城市品牌的转化通道，以其独特魅力传颂于世？“绿水青山就是金山银山”“让人们记住乡愁”“讲好中国故事”是《魅力中国城》给出的答案。

节目从山水风光与绿色产业，家乡味道与人文风情，城市故事与城市精神三大层面对城市文化资源进行深度挖掘。城市自愿报名、自主参演，民间表演团队一展地方民俗与非遗技艺，原汁原味铸就一场城市风情的饕餮盛宴！文化提升吸引力与归属感，因此文化自信的培育在于物，更在于人。第一季中，贵州黔东南在第二轮竞演时需要在肇兴侗寨录制侗族大歌，当地百姓知得知后，纷纷放下了手中的农活，最远的从凌晨开始梳妆打扮，早上六点驱车赶到现场集合录制。第三季的三江源国家公园黄河源园区管委会生态保护站站长马贵，“一杆电子秤，一个绿布兜子”亮相舞台，讲述“染绿”高原的艰难险阻。

贵州黔东南第二轮竞演照片，图片来源于网络

在节目中，我们看到的是美轮美奂的演绎表演，是地方群众的凝心聚力，是更多感人至深的城市“英雄”们为自己城市的精神塑造添枝加叶。

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文旅产业：

研发钻石路线，老少边区焕新生

2019年是决胜全面建成小康社会的关键之年，为响应国家号召，《魅力中国城》节目组将扶持欠发达地区立为节目初衷。

盈科旅游总顾问梅向荣在采访中表示：“当前一二线城市的旅游供应基本平衡，甚至出现了过载现象。然而与此同时，大量的老少边区与三四线城市‘养在深闺人未识’，纵然有大量优秀的文化资源，却缺少出口。”在此背景下，推动全境旅游的发展“非央视不可为”。

念念不忘，必有回响！

《魅力中国城》节目组通过开发钻石路线的号召，要求地区将特色资源整合成产业链，这为地方文化旅游资源整合升级提供契机，也为文旅产业的发展打下基石。通过钻石路线的打造，城市进一步提升知名度、美誉度、影响力，形成文旅IP。湖北省十堰市通过参与节目形成的品牌影响力市场价值超过100亿元，广西壮族自治区崇左市参加节目后，全年共接待游客3655.48万人次，实现旅游总消费354.74亿元，同比增长均超过40%。

节目为各个城市带来了难以估量的效益，并以此为杠杆撬动城市经济与社会的发展，《魅力中国城》真正为城市带来了社会效益与经济效益的双效统一，打造“永不落幕的魅力中国城”！

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扶贫工作：

文旅精准扶贫，社会经济跨越式发展

12月16日，在“2019《魅力中国城》文化旅游魅力榜发布会暨城市文化旅游论坛”上，制片人唐琳在演讲中说：“节目的亮点之一在于聚焦文旅扶贫，通过把‘生态保护+文旅发展+扶贫攻坚’通道打通，走融合式发展道路。”

重庆市南川区通过推荐大树茶，带动2018年大树茶价格同比提高20%，大树茶成为南川乡村振兴、脱贫攻坚的重点产业之一，3000多户贫困户实现增收；重庆市大足区的冬菜在节目中展示后供不应求，2018年全年旅游收入同比增长超过45%。节目带来的长尾效应，通过这一串串数字可见一斑。

范周教授参加《魅力中国城》录制照片

除此以外，节目还设有知名嘉宾点评和业内投资团，为城市宣传的同时更提供智库、人才与资本的更深层次帮助。三季点评嘉宾中国传媒大学文化产业范周教授接受采访时表示：“文化旅游是帮助乡镇脱贫的最好路径之一，《魅力中国城》以媒体为平台打通文旅扶贫通路，无疑为精准实现全面小康社会提供了新的思路与范式。”文化旅游通过调节产业结构，引领地区特色产业发展，拉动就业，带领百姓脱贫致富。

三、媒体传播矩阵下的

“城市品牌”打造

品质化、故事性、惠民生，《魅力中国城》节目让我们看到了央视作为国际级媒体的站位与担当。在融媒体时代，如何更好地运用媒体传播打造城市品牌成为城市主政者、城市媒体平台等多方关注的焦点。

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养在深闺“人尽知”，

是“世外桃源”也是“人间烟火”

《魅力中国城》参演城市中西北城市共18座，占总参演城市的29%。此外，西南地区与东北地区城市均为10座并列第二。诸如青海省黄南等地区与城市，虽然文化资源独特且丰富，但由于地处偏远，媒体与节目的推介成为其为观众所知的重要途径。根据官方数据，《魅力中国城》前两季参演城市在节目播出后旅游产业平均增长在20%以上，让观众与城市间的联系“天堑变通途”。

正如前文所述，节目对城市发展的影响不仅在于吸引流量，更在于引流资本。2018年，广东省茂名市通过参演《魅力中国城》形成的聚焦效应，为该市带来协议投资总额2005.06亿元；云南省德宏州借《魅力中国城》宣传效应，从2018年至今新签约文旅项目29个，协议投资总额797.93亿元。媒体为投资方与投资项目提供了沟通的渠道，也让信息对称成为可能。

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“媒体+产业”，互惠共赢同发展

央视财经频道节目部主任哈学胜表示，“媒体+产业”的融合发展是大势所趋，这也是《魅力中国城》区别于其他综艺节目的核心模式。

城市品牌的打造靠一己之力极为困难，《魅力中国城》节目组深知这一点。因此在节目设置上，节目给予机会让城市间缔结友好城市关系，巧妙连接多地旅游产业。在湖北省十堰市成立的城市合作平台“魅力中国城·城市联盟”是节目组在节目之外打造的城市发展平台。2018年8月，在为期一周的“凉山彝族传统火把节暨《魅力中国城》文化旅游(西昌)博览会”上，18座城市进行重点文旅推介并举行了签约仪式，文旅产业项目签约金额达到1590.98亿元。

凉山彝族传统火把节暨《魅力中国城》文化旅游(西昌)博览会，图片来源于网络

节目组为各城市发送了好友申请，形成“城市朋友圈”。各城市通过资源共享、平台共用等方式在合力的基础上达成共赢，“实联真盟”的理念也让城市组成了共谋发展的大家庭，未来联盟城市的IP将愈来愈靓丽，城市魅力将愈来愈浓郁。

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融媒体共振，即时引爆大众High点

随着互联网时代的发展，传统媒体不再能完全满足用户的多元需要，以央视为代表的传统媒体转型势在必行。《魅力中国城》就在传播方面做到传统平台与新媒体两手抓，在卫视播出的同时，积极动用线上资源，建立微博、微信公众号等渠道对节目进行全媒体宣传。

在线下，《魅力中国城》第一季观众规模排名全频道第一，达到2.7亿人次，第二季达到4.3亿人次。节目设置“中国文化旅游产业魅力排行榜”，旨在发掘并推介拥有杰出品牌和卓越创新精神的旅游目的地、文化旅游项目等，借助国家平台央视财经频道的力量，进行了最广泛的传播。

《魅力中国城》通过多种形式形成内容的连环效应，让信息多次触达用户，让城市的推介更直接、更有效。官方数据显示，微信阅读量累积超1000万次，10万+的文章达到61篇，节目官方微博粉丝量达139万，相关微博话题阅读量合计达18.2亿。节目通过跨屏融媒体互动，融合央视平台优势与新媒体传播特性，形成互补优势。

四、新释“平台型媒体”

2014年，乔纳森·格里克（Jonathan Glick）提出“平台型媒体”（Platisher）概念。当下，“平台型媒体”被诠释为“既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所特有开放性的数字内容实体”。客观来说，央视由于其极强的政治特性与国家话语权，很难进行平台转型，但《魅力中国城》给出了一份不同的高分答卷。“平台型媒体”未来风口究竟何在？

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“以人为媒”，自媒体力量的再爆发

2018年，Vlog、短视频等形式纷至沓来，大众逐渐走上内容创作的本位。当下，大众不仅是网络媒介内容传播的接受者，更是创作者。未来5G与区块链技术势必将现代媒介进一步引向分众化，网络的内容创作将成为个人色彩的画布，自媒体的力量将释放其无尽的能量。《魅力中国城》所象征的转型，加之前段时间大火的“主播说联播”与康辉的vlog，央视走向亲民之路已是不争的事实。而在此基础上，究竟应如何保持主流平台的权威性，让其真正成为为大众发声的渠道，则还有待央视与业界其他相关媒体的进一步探索。

“主播说联播”，图片来源于网络

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“百年缠斗”，科技与媒体的再平衡

每一次新科技的迭代，总会带动媒体的颠覆性变革。近十年来，传统媒体在互联网时代下逐渐让位于新媒体，传统媒体与新媒体融合成为不可逆转的潮流。2019年是5G的商用元年，5G带来的将是新媒体与新媒体的融合。“在科技与媒体的战争中，守成的媒体，只能是那个失败者；而永无止境地前行的科技，永远是那个胜利者。”作为传统媒体的龙头，央视早已向新媒体迈出步伐，但是这种前进是否能追逐上时代发展的潮流，仍旧拭目以待。

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“能融尽融”，媒体价值链的再构建

互联网时代下，媒体价值链解构，融媒体大行其道。“融媒体”这种充分利用媒介载体，将各类相似而互补的媒体在人力、内容、宣传等方面全面整合的形式，是实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的有利媒介。媒介融合中价值链的重塑极为重要，首先要“打造内容价值链”“延伸产业价值链”“整合共同价值链”。在此基础上，信息发布、共享等多向平台的全面打造与产业链的延伸也将成为下一步媒体们的攻坚之战。

参考来源：

[1]刘一非. 全媒体时代下媒介融合价值链重构探析[D].四川师范大学,2015.

[2]驱动新看点.《魅力中国城》第一季收官，那些幕后感人至深的故事你知道吗?[EB/OL].https://www.360kuai.com/pc/939f60ac63f4ccec6?cota=4&kuai_so=1&tj_url=so_rec&sign=360_e39369d1&refer_scene=so_54,2019-12-20.

[3]龙眼直播.《魅力中国城》茂名再获第一?第三季城市报名11问为您揭秘…[EB/OL].https://www.360kuai.com/pc/98e5b96b6d3a55a47?cota=4&tj_url=so_rec&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1,2019-04-06.

[4]杰罗姆.平台型媒体，科技与媒体缠斗百年再平衡[EB/OL].https://www.tmtpost.com/177842.html,2014-12-16.

[5]新华网.2019《魅力中国城》文化旅游魅力榜发布[EB/OL].http://pic.people.com.cn/n1/2019/1220/c420001-31515443.html?from=singlemessage&isappinstalled=0,2019-12-20.

END

美   编 | 巩   仪

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